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第13部分（第2页）

除了讲求貌美、年轻、标准音，内地媒体主持人的选择还比较看重毕业院校、专业、外语程度等硬件，而西方媒体对于主持人的选择，更在乎主持人的阅历、人文素质、是非观念，物色对象会偏重资深的新闻从业者，或者业务娴熟老练、观察入微的老记者，看重的就是他们深孚众望，威服四方，他们的思辨能力、演讲能力、创造力与个人魅力。凤凰的媒体经验许多来自西方。起码，他们注重明星效应就是很有力的明证。

2003年，是拉里·金在电台、电视台从业的第四十六个年头。作为美国有线电视新闻网CNN王牌主持人，他主持的《拉里·金直播》是全世界第一个开通观众热线的电视谈话节目，拉里·金是美国电视界最高荣誉艾美奖的得主，被《时代周刊》誉为“　麦克风大师”。按照内地电视台的标准，拉里·金早已过了退休年龄，可他却越做越火，历经二十年而不衰。这位身价极高、爱刨根问底的公众代言人，在节目中的颔首、摇头和叹息，观众都不难感受到他的真诚、善意、尖锐、犀利和机敏。这正是他的魅力。

“中华读报第一人”……读报点点评（3）

沃尔特·克朗凯特1962年起独自一人主持CBS晚间新闻，上任后经过五年时间的顽强努力，打破了NBC晚间新闻称雄天下的局面，使CBS晚间新闻占据收视率之首。美国许多的年轻人承认，他们是听着“　沃尔特大叔”的报道长大的。除了他本人曾五次当选为“　美国十大有影响力的决策人物”，而围绕他的继任人丹·拉瑟的争夺，美国三大广播公司由秘密而演化为公开的交战，在八十年代初上演一出闹剧，“　大拍卖”的结果使得这位出身贫寒的得克萨斯穷小子成为开创了天价的电视节目主持人，一支“　最热门的股票”。

为什么主持人的争夺日趋白热化？依照美国电视界权威人士的说法，如果一个新闻节目成功的所有因素加起来等于十，那么主持人的因素则占八。就此一点，凤凰的体会可以说是最深，落的功夫最足，对主持人的挖掘也最充分。当然，凤凰的“　榨汁”还受制于自我的局限。

凤凰的人才路径，不外乎一是直接招募业内高手，即“　挖角儿”；二是对有潜质的人量体裁衣，制造高手。杨锦麟显然属于后者。在刘长乐眼中，像杨锦麟、曹景行、何亮亮这些满腹锦绣文章的文人，先前并没有在电视上露过脸，在大陆电视相信俊男靓女主持人票房价值时，凤凰却相信思想比脸蛋更有力量。于是，土洋结合、中西合璧、各司其职、一专多能、两岸三地通用的操作方式，专业的运作规则，凤凰逼出了自己的高手，打造出熠熠生辉的明星阵容。

杨锦麟毫不讳言自己“　年龄一大把”。照他看来，半百年纪，这正是电视节目主持人的黄金时期，比起那些一档节目做了十几、二十几年依然活跃荧屏的超级大腕，杨锦麟常常自嘲，无论是自然年龄还是“　电视龄”都相去甚远，需要继续磨练，假以时日。因此，杨锦麟十分清醒，他以平常心读报，以平常心担任主持，恪守本色，从不欺场。

三、率性自然，嬉笑怒骂，个人风格遂成节目气质

杨锦麟的媒体经历是从香港开始的。

照理说，报刊的编辑、主笔、总编，十几年的笔耕，发表过逾百万字的文章，在香港最顶尖财经类报纸开设十几年的专栏，还出版有几本专著，要说杨锦麟的名气也不小了。然而，这一切仅仅限于在业内，是圈子内的知名度。

电视却完全不同。时至今日，电视不只是一种技术或工具，它正改变着人类的文化，有人说它更像一种新宗教。可听可看，电视媒体的视听双通道，决定了电视节目最大的特征在于它的视听互补和声像兼备，形态丰富而多样。作为节目与观众之间的中介，电视节目的主持人具有信息载体的功能，他所传播的意见是立体化、多方位、参与式、整合后的观点，更具有易受性和感染力。由此，在节目中抛头露脸的主持人受欢迎的程度，对节目至关重要。有人把主持人参与节目的程度深浅，作为衡量其是否成熟的重要标志；也有人把人格化传播与对象化传播，作为电视节目主持人最显著最具代表性的特征。

在电视控制了公众话语权的今天，不少名人都争先恐后涌向电视这个新教主了。而杨锦麟“　触电”偶然的因素很大，友情出演的成分不低，可以说，几乎没有任何征兆，也来不及做任何成名的准备，或者只是说改换一个新的“　工种”，一次再就业工程，至于凭借一档电视栏目而一读成名，一发不可收拾，这的确让杨锦麟有些措手不及，更引发他的连串思考。

风起云涌、波诡云谲，大事不断发生的一年，在为2003年进行盘点和梳理时，媒体不约而同地用上了这样的字眼——中国新一届领导集体全面进入决策层，SARS猛烈袭击，香港社会政治局势急速变迁，台海危机再起波澜，英美联军攻打伊拉克，萨达姆被俘落网……对媒体而言，这样的世界真可谓多姿多彩。将世界各地发生的大事要闻、各方面的观点立场，尽可能多地传递给观众，这对媒体老姜杨锦麟来说并不是一件太难的事，多年的传媒界浸淫，这套“　专门手艺”他已然十分娴熟。但就电视的表现形态，习惯了纸笔营生的杨锦麟的确又面临一个全新的挑战。

虽然说，传播的最终目的是为了追求效果、产生影响，电视并不例外。但毕竟介质不同了，对象也大不一样。作为节目主持人，栏目的核心和灵魂，如何在短短二三十分钟的节目中，进行有效传达而达至最终目的。而海量的信息曾经并且目前依然是凤凰时事类节目的一大特点，仅中文台，以资讯信息、观点评说见长的节目绰绰有余，不少已声名在外。到了杨锦麟究竟该从何处落脚并起步呢？《有报天天读》又如何来体现其独特的存在价值呢？老辣的杨锦麟最终的杀手锏只能是采用个性，用个人风格来区隔读报与同类资讯节目的不同。不可替代也无从复制，于是这成为了老杨读报节目最核心的价值，也成了他最独特之处。

“　非典”　肆虐，人心惶惶。杨锦麟充分施展了言责的难能可贵。

《有报天天读》从1月间开播到3月，还是节目的培育期，也即是行内人所谓的危险期，新节目能否成活、能否聚集人气，正到了一个关键时刻。刚刚摸到了一些镜头语言的规律，浅试初尝，杨锦麟在镜头面前稍微放松下来。一场波及全国的“　非典”疫症把读报人杨锦麟推到了公众面前。

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“中华读报第一人”……读报点点评（4）

关于“　非典”已经有太多、涉及面太广的记述。几个非常有意思的细节，杨锦麟在当时的节目中都做了很好的诠释，读得很精彩，即使今天回放，依然饶有意味。

2003年4月间，定于18　日召开的国务院新闻发布会被延迟到20日。当日，原为主角的卫生部前部长张文康却没有出现，高强以卫生部常务副部长身份对媒体宣布的论断也与之前张文康所言大相径庭。据当年早早赶到会场的一位老记者回忆，张的名牌是到了发布会正式召开前临时被换了下来的，也许外人看来不过是细微的变化，而此举的实质意义却是，当日下午，新华社获权发布消息，张文康被免职，时任北京市委书记的孟学农也被免去党内职务……

重大人事变动带出的是随之而来的疫情防治的发力，后来有媒体总结称，“　非典”大考催生了“　官员问责”，杨锦麟是最早发出拷问声音的新闻传媒人。在香港，依靠对资讯的大量掌握，借助《有报天天读》的节目平台，那些日日夜夜，每天捂着大口罩的杨锦麟一边比平日更早出门赶到公司，除下口罩做节目的时候，用七情上面形容杨锦麟的读报状态，实在一点也不夸张。焦虑、义愤和悲悯，对官员的推诿渎职的怒其不争，对每天各地新增病例不断上升的无能为力，老杨的言责发挥得淋漓尽致。节目中，杨锦麟不断地发出质询，对公共危机处理、对预警机制、信息披露程序、公共知情权、公共医疗卫生体系等等，作为一个曾经体制内的媒体人，他的洞见、敏锐的观察力和判断力，观众们看到了什么是专业操守和专业精神?

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