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第14部分（第2页）

丰田借官司来提升其品牌含金量。

丰田想以此借官司提高品牌含金量，同时借官司进一步提升品牌形象。在丰田的起诉书里面，丰田就提出的一项诉讼请求颇为引人注目：要求法院认定丰田注册的3种商标为驰名商标。

根据2003年9月实施后的《驰名商标认定和保护规定》规定，“驰名商标”将从企业的一种荣誉转变成一种法律保护手段，不再由国家组织进行批量评比认定。国家对驰名商标采取“个案认定”和“被动保护”原则，如企业原来没有“驰名商标”称号，但当其商标被抢注、复制、模仿或被登记成企业名称时，都可以出示相关证明向商标局申请认定自己为“驰名商标”，撤销侵权方商标或企业名称注册。

丰田根据这一条的规定，在起诉吉利的同时也想使自己名正言顺地成为中国的驰名商标，从而在以后的市场行为中获利。

吉利的行为严重影响甚至贬损了丰田的形象。

丰田公开指出，吉利通过在汽车显著位置对极度近似商标的使用，在对外宣传上，对“丰田”和“TOYOTA”突出，对自己名称淡化，有意引导普通消费者朝丰田方向联想。这就使得吉利在同业竞争中有效地借助丰田的商标价值和品牌效应，推销自己的产品，损害并影响了丰田的竞争优势，严重扰乱了市场秩序。

让丰田更加“气愤”的是，“特别是美日汽车在生产工艺、使用材质与车辆配置等方面与丰田的产品还存在不小的差距，上述行为已经严重影响甚至贬损了丰田注册商标的形象，削弱了丰田的竞争优势。”

其实，如果把“吉利美日系列汽车通过‘在汽车显著位置上对近似商标的使用，有意引导普通消费者向丰田方向联想，在同业竞争中有效地借助丰田的商标价值和品牌效应，推销自己的产品，损害了丰田的竞争优势’”和“吉利在美日的对外宣传中打出‘丰田动力，价格动心’和‘使用丰田8Ａ发动机’的宣传语”这二者迭加在同一款车上的时候，就使吉利美日显得与丰田有那么一点“沾亲带故”了。而这一点正是丰田最忌讳的。

丰田根本不会随便让中国的企业占自己的便宜。但同样作为中国企业的天津一汽为什么能在安装天津丰田8Ａ发动机的雅酷继续把“丰田发动机”印在其宣传册上？因为雅酷本身就是丰田技术转让的结果，丰田出于多种原因默许其血缘关系，但又在公开场合公开强调“这不是丰田车”。

丰田暗示吉利的发动机有抄袭8A的嫌疑。

装有吉利开发的MR479Q型发动机的美日汽车开始销售的时候，天津丰田就买了一台样车，把MR479Q型发动机卸下解剖后发现，许多地方与8A发动机有惊人的相似，可以说是8A发动机的一个改进版，但是苦于自己在中国无机械方面的专利。而且，更让丰田吃惊的是，吉利MR479Q型发动机已经拿到了国家专利！

丰田的怀疑也不是没有道理，有媒体报道说吉利MR479Q发动机显然有模仿丰田8A发动机的痕迹。说到底，吉利是在解剖丰田8A发动机的基础上与相关单位合作而开发了MR479Q发动机。连吉利的技术工程师都称赞说，MR479Q发动机是吉利汽车产业中技术含量最高的亮点。

对于吉利的模仿行为，国家知识产权局外观设计审查部宫宝珉发表了自己的看法。根据WTO国际知识产权协议，我国的外观专利保护期介于美、日和英国之间，为期10年。此外，日本、美国保护零部件及局部设计的专利，英国却从发展国内零部件工业的角度出发，不保护零部件专利，我国的知识产权制度也充分借鉴了这一做法，不保护产品的局部设计。当然，避开知识产权门槛去发展自己，虽不违法，但并非长久之计。经历了初期的积累、在市场上站稳脚跟后，还是要抓紧形成自己的开发能力。否则，虽然别人抓不住把柄，但落下一顶“剽窃者”的帽子，同样不利于企业的长远发展。

一石三鸟　　吉利暗渡陈仓（1）

示之以动，利其静而有主，益动而巽。

秦朝末年，政治腐败，群雄并起，纷纷反秦。刘邦的部队首先进入关中，攻进咸阳。势力强大的项羽进入关中后，逼迫刘邦退出关中。鸿门宴上，刘邦险些丧命。刘邦此次脱险后，只得率部退驻汉中。为了麻痹项羽，刘邦退走时，将汉中通往关中的栈道全部烧毁，表示不再返回关中。其实刘邦一天也没有忘记一定要击败项羽，争夺天下。

公元前206年，　已逐步强大起来的刘邦，派大将军韩信出兵东征。出征之前，韩信派了许多士兵去修复已被烧毁的栈道，摆出要从原路杀回的架势。关中守军闻讯，密切注视修复栈道的进展情况，并派主力部队在这条路线各个关日要塞加紧防范，阻拦汉军进攻。韩信“明修栈道”的行动，果然奏效，由于吸引了敌军注意力，把敌军的主力引诱到了栈道一线，韩信立即派大军绕道到陈仓发动突然袭击，一举打败章邯，平定三秦，为刘邦统一中原迈出了决定性的一步。

第一节　　吉利的舆论攻势

2003年2月22日，正逢周六。在北京，尽管出了太阳，身上还是感到了微微的冷，毕竟还没有走出阴历的正月。在这天的《北京晨报》上一个很不显眼的地方，突然出现了一篇题为《双方将对簿公堂，丰田起诉吉利涉及知识产权》的文章，这篇文章虽然仅仅211个字，却有着不同寻常的意义，要知道它是中国国内第一个披露丰田诉吉利侵权案的媒体，可以说是打响了这场跨国官司舆论攻势的第一枪。原文摘要如下：

昨日记者获悉，日本汽车大腕丰田汽车公司和中国汽车第一家民营企业吉利汽车公司最近将对簿公堂，起因是由于知识产权。据了解，日本丰田汽车公司已经起诉吉利汽车公司，他们认为吉利汽车公司在商标的使用中对丰田公司的商标存在商标侵害，并已于2002年12月提交法院处理。但对于具体细节，丰田汽车公司没有透露，他们希望通过法律程序解决问题。而吉利汽车公司的有关人士则对此有自己不同的看法，他们表示会在恰当的时候向外界公布自己的说法。

一个值得注意的现象是，外电率先披露此消息后，在丰田中国事务所为中国记者举行的2002年的元宵节会议上，汽车界有人曾经向丰田中国事务所总代表服部悦雄求证过此事，服部悦雄当时表示并不知情，随后以完全个人的观点猜测说，是不是发动机的问题。

吉利原本打算在2月28日召开新闻发布会，把这一事件公布于众。因为在吉利看来，丰田仗势欺人。而且以吉利决策层一贯的作风，恰好可以利用与丰田对簿公堂的机会，把媒体的目光都引过来，这样不仅可以教训丰田的“蛮横无理”，而且还能让吉利的名字多次出现在全国各大报纸的头版头条。

既然丰田中国事务所无意中已经放出了风声，吉利原定的新闻发布会就不得不提前召开了。2003年2月24日下午2点，吉利在亚运村的名人国际大酒店召开了“保护民营企业的知识产权新闻沟通会”，31家首都媒体出席了会议。陈文明主持了会议并代表吉利作了题为《关于浙江吉利汽车公司与丰田汽车株式会社商标纠纷案件的发言》的报告。

会上，吉利北京办事处主任顾勇就媒体提出的是不是吉利没有安装丰田8A发动机而冒充8A发动机一事强调说明，吉利与天津丰田的贸易合同上并非注明吉利所有汽车一定要用丰田发动机，而是购多少用多少，所以吉利有选择安装哪款发动机的权利，并且产品说明书上都已经写得很清楚了。同时成为被告的北京?

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