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可乐这东西,看似和苏联体制绝对对立。
毕竟在很早之前,二战刚结束的时期。
在苏联阵营宣传机器里,可乐就被钉上“西方颓废生活方式”耻辱柱的符号。
但其实,这“颓废饮料”的幽灵,却早已在苏联的权力殿堂里游荡了半个世纪之久。
朱可夫元帅当时喝可乐有瘾,为了喝到一瓶可乐,递话给美国高层,然后高层下令,可口可乐特地在比利时工厂生产了50箱透明瓶装、印有红星标志的“白色可乐”,伪装成伏特加外观进入了朱可夫的办公桌。
当然,这种交易仅为高层特供,并不对大众开放。
而在玉米大帝时期,百事可乐则是抓住了更公开的机遇。
在1959年莫斯柯世界博览会,百事高管唐纳德·肯德尔精心策划,让玉米大帝当众豪饮百事可乐的照片登上美国各大报纸头条。
这次公关让百事可乐名气大涨,也松动了苏联对于可乐的绝对封禁。
十三年后,1972年,百事更进一步,与苏联签订了独家协议,成为第一个合法进入苏联市场的西方消费品巨头。
卢布无法在国际流通?
没关系,苏联人用伏特加来换可乐原浆!
一种奇特的“以物易物”模式就此诞生。
然而,帝国的根基在松动,时间来到去年,1989年。
苏联的经济状况已恶化到难以支撑这种“液体换液体”的交易。
伏特加的供应捉襟见肘,但百事可乐对原浆的需求却并未减少。
于是,一幕更荒诞、更令人瞠目结舌的戏码上演:苏联政府竟以17艘潜艇、3艘军舰(包括巡洋舰、驱逐舰这样的大家伙),换取价值30亿美元的可乐原浆!
百事可乐的CEO甚至得意地戏称,他的公司一夜之间成了“世界第六大海军”。
当然,苏联也不傻,尽管给百事可乐送了20艘军舰,但其中绝大多数都是空壳,而这对于百事公司来讲也没什么作用。
军舰中的重要设备早就被拆除了,百事可乐拿到的也只是个空架子,没什么用,只能按照废铁卖到船厂进行拆除。
而可口可乐的进入则更为曲折。
它巧妙地避开了百事的独家协议,在1980年莫斯柯奥运会上,以“芬达”汽水的身份成功登陆。
而1985年戈氏推行的严厉禁酒令,意外地帮了可口可乐的大忙。
因为伏特加供应锐减,百事赖以维系的“易货”链条断裂,可口可乐趁机大规模涌入,迅速蚕食市场。
所以,现在盘踞在莫斯柯乃至整个苏联饮料市场的,就是这两个庞然大物:百事可乐和可口可乐。
它们背后是强大的资本、成熟的品牌、无孔不入的渠道,以及……一段与苏联高层纠缠不清、充满黑色幽默与帝国悲凉的历史。
秦远坐在通往莫斯柯的火车上,掂量着手中的“远东格瓦斯”瓶子,口中回味着那股特殊的冰凉与酸甜。
他很清楚,自己的远东公司,相比那两个巨头,渺小得如同西伯利亚荒原上的一粒雪。
硬碰硬?无异于以卵击石。
但,他有它们没有的东西——根。
可乐是外来的,是“西方颓废”的象征,无论它曾经如何取悦元帅、如何让领袖当众畅饮、甚至如何换走了国家的军舰,它在文化基因上,始终是“他者”。
而格瓦斯,它的根,深扎在东欧平原的黑土地里,流淌在斯拉夫民族的血液中。
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